产品组合宽度的名词解释_有什么意义

　　产品组合宽度的名词解释：

　　产品组合宽度又称产品组合广度，是指一个企业的产品组合中所包含的产品线的数目。所包含的产品线越多，其产品组合的广度就越宽;反之，其产品组合的广度就越窄。如百货公司所经营的产品线就很多，珠宝首饰仅作为其中一条产品线，每一种首饰类型就是一个产品项目;而专业的珠宝首饰企业所经营的产品线就比较窄，每一种类型即是一个产品线。

　　产品组合宽度的意义：

　　企业产品组合的宽度、长度、深度和关联性(密度)不同，就构成不同的 产品组合。企业在选择决定产品组合宽度、长度、深度和关联性(密度)时，会受到 企业资源、市场需求及 市场竞争的制约。企业产品组合的宽度、长度、深度和密度主要取决于企业 目标市场的需要。

　　产品组合的宽度、长度、深度和关联性在市场营销战略上具有重要意义。

　　首先，企业增加产品组合的宽度(即增加产品大类，扩大经营范围，甚至跨行业经营，实行 多角化经营)，可以充分发挥企业的特长，使企业尤其是大企业的资源、技术得到充分利用，提高 经营效益;此外，实行多角化经营还可以减少风险。

　　其次，企业增加 产品组合的长度和深度(即增加产品项目，增加产品的花色式样规格等)，可以迎合广大消费者的不同需要和爱好，以招徕、吸引更多顾客。

　　最后，企业增加 产品组合的关联性(即使各个产品大类在最终使用、生产条件、 分销渠道等各方面密切关联)，则可以提高企业在某一地区、行业的声誉。

　　产品组合宽度的决策：

　　1、企业扩展 产品组合的宽度，开发和经营市场潜力大的新的产品大类，扩大生产经营范围以至实行跨行业的多样化经营，有利于发挥 企业的资源潜力，开拓新的市场，减少经营的风险性，增强竞争能力。

　　2、企业缩小产品组合的宽度，剔除那些获利小、发展前景暗淡的产品大类，缩小生产经营范围，可以集中资源经营那些收益高、发展前景好的产品大类，促进生产经营的专业化程度的提高，向市场的纵深发展，提高 市场竞争能力。