618大考来了!低价内卷、商家承压的喜与忧

618大考来了!低价内卷、商家承压的喜与忧_低价策略是市场激烈竞争的结果

随着今年618的逐渐逼近，电商行业的年中大考618入也如约而至!而今年618的战况尤为激烈，导致了低价内卷、商家承压的结果，下面是小编为大家整理的618大考来了!低价内卷、商家承压的喜与忧，希望能帮助到大家!

618大考来了!低价内卷、商家承压的喜与忧

归根结底，对于商家来说，平台赋予的流量补贴是短期且不稳定的，想要持续吸引用户，提高销量，商家们还需要继续打磨好产品，提供优质服务，与目标用户建立深度关联。

不可否认，618大促走过第十年，商家逐渐失去了在大促节点创造销量的神话，保利润、赚到钱成了优先级。而平台们告别了高速增长，用户、服务、供应链代替GMV成为关键词。

游戏规则不断在变化，场上玩家们只有洞察变化，并迅速做出响应才不会被淘汰。距离今年618年中大考交成绩的日子越来越近，在消费复苏的浪潮之下，究竟哪些平台能拨得头筹、哪些商家能脱颖而出，很快就将有答案。

618大考拉开帷幕

5月18日，快手率先启动618预售。接下来的三天，小红书、抖音、淘宝，陆续开始618预售，长达一个月的电商大促正式拉开帷幕。

另一边，5天后，5月23日，京东618大会上，京东零售CEO辛利军用极大的篇幅讲述低价，以此确定此次京东618的主基调。在京东618大会上，京东宣布5月31日晚，将有神秘机构入驻京东，并带来重磅嘉宾。

今年618战况激烈：淘宝天猫喊出“史上消费者福利最大的618”;京东喊出“全行业投入力度最大618”。

今年618的战况总结

1、混战升级，玩法各异

这届618，对很多平台而言，意义不同于往年。

这是阿里“1+6+N”组织架构调整后，淘宝天猫集团的第一次大促、加速商业化步伐后小红书的第一次硬仗，也是京东CEO许冉、快手CEO程一笑第一次挥棒618。

2、价格战必须打，但难度更大了

无论哪种模式，在大促节点里，低价一定是标签之一。到了今年618，各大平台年初的低价思路自然会继续延续。

京东放出狠话，618 百亿补贴“买贵双倍赔”;淘宝表示，618 百亿补贴发起 “ 击穿底价 ”行动，主力商品开启 “买贵必赔 ” 申请通道;拼多多喊出“天天都是 618”的口号，今年以家电超级加补开场，重押 3C 数码;新玩家小红书也打出 “活动期间价格全网最低”……

3、怎么抢用户、增利润?压力传导给商家

作为疫情黑天鹅事件后的首个618，对于商家也是一个考验。无论是大品牌还是中小商家，参与618，他们的目的都是为了下半年更好地活下去。

总之，今年以来，低价成为电商行业的主题，反复被行业玩家提起，从整个市场看，低价策略是市场激烈竞争的结果。

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