迪士尼乐园又双叒叕涨价的“勇气”来源于哪

迪士尼乐园又双叒叕涨价的“勇气”来源于哪_业内人士：巨大的IP号召力

上海迪士尼乐园又双叒叕涨价了！6月23日起，上海迪士尼乐园门票价格进行了不同幅度的上调，这是自2016年上海迪士尼度假区开园以来第4次涨价，下面是小编为大家整理的迪士尼乐园又双叒叕涨价的“勇气”来源于哪，希望能帮助到大家!

迪士尼乐园又双叒叕涨价的“勇气”来源于哪

从6月23日起，上海迪士尼乐园门票的价格进行了不同幅度的上调，常规日门票价格将会从435元涨到475元，而特别高峰日的价格将会从769元涨到799元，这也是自2016年上海迪士尼度假区开园以来门票价格第4次上调。

在业内人士看来，迪士尼涨价还是得益于巨大的IP号召力。

迪士尼乐园作为一个拥有丰富IP资源的娱乐巨头，其品牌价值和独特魅力对于游客来说具有不可替代的吸引力。随着上海迪士尼乐园的运营和发展，其知名度和口碑逐渐提升，并吸引了大量的游客前来体验。因此，迪士尼有能力和信心对门票价格进行调整，以平衡成本和利润的关系。

首先，我们要了解上海迪士尼门票的定价机制。根据官网的介绍，上海迪士尼乐园采用了动态定价体系，根据游客的需求和乐园的运营情况，将门票分为四个等级：常规日、特别常规日、高峰日和特别高峰日。不同等级的门票价格也不同，从475元到799元不等。这种定价方式旨在平衡游客的需求和乐园的容量，避免出现过度拥挤或空置的情况。

其次，我们要分析上海迪士尼门票为什么会涨价。根据知乎专栏《雷报》1的分析，上海迪士尼门票涨价的原因有以下几个方面：

成本增加。由于新冠疫情的影响，上海迪士尼乐园需要加强防疫措施，增加消毒、检测、隔离等费用。此外，随着乐园的扩建和更新，设施、设备、人员等方面的投入也会增加。

市场需求。上海迪士尼乐园作为中国大陆唯一的迪士尼主题乐园，具有很强的吸引力和品牌效应。根据新闻报道，上海迪士尼乐园在2023年第一季度接待了超过300万名游客，创下了开园以来最高纪录。而在2023年5月25日，上海迪士尼度假区APP显示：上海迪士尼乐园6月23日的门票已可购买，标价为719元。这说明游客对于上海迪士尼乐园的需求仍然很旺盛，即使在门票价格上调后。

竞争策略。上海迪士尼乐园作为一个国际化的主题乐园，在中国大陆还面临着其他主题乐园的竞争，如欢乐谷、方特、华侨城等。这些主题乐园也有自己的特色和优势，而且门票价格相对较低。因此，上海迪士尼乐园通过提高门票价格，可以增加自己的收入和利润，同时也可以塑造自己的高端形象和品质感。

BoxOffice Mojo数据显示，截至2022年2月3日，历史上全球票房前50位的电影，迪士尼占比51%，位列二、三位的环球影业、华纳兄弟，占比分别只有14%和13%，加起来也只有迪士尼的一半。

而迪士尼的IP衍生产品销售额同样领先。据License Global发布的2022年全球授权商排行榜显示，2022年，迪士尼以高达562亿美元的年零售额位列第一。其中，米老鼠、维尼熊、星球大战、迪士尼公主、漫威电影、蜘蛛侠、阿凡达等IP均吸粉无数。

不难猜测，消费者对这些IP的情结，使得上海迪士尼乐园不仅仅是一个拥有沉浸式体验设施的游乐场，更是一个童话的圆梦之地。

此外，现阶段的国内，不管是受众还是IP影响力，都尚没有与迪士尼乐园相匹敌的其它乐园产品，也构成了其涨价的“底气”。

“环球影城并不能看成是迪士尼乐园的‘替代者’，二者的受众差异较大。”林焕杰分析道，“环球影城的IP包括哈利波特、变形金刚等，受众更偏向16～35岁的年轻人;而迪士尼公主系列的IP备受年轻女性与孩子喜爱，因此受众更合家欢一些。”

去过北京环球影城的小凡也表示，即使去过环球影城，但对去迪士尼的乐园意愿也依旧是正向的，“当体验过了一个现象级的游乐场之后，就更加激发了我去感受另一个有着不同IP的游乐场的意愿。”

而对于国内IP的主题乐园，邹毅、林焕杰都对燃次元表示，“至少在短期内，还没有能够与迪士尼或者环球想‘抗衡’的主题乐园。”

迪士尼乐园涨价对消费者的消费意愿带来的影响大吗？

尽管这是自2016年上海迪士尼度假区开园以来第4次涨价，但是得益于巨大的IP号召力，涨价对消费者的消费意愿没有太大影响。

“还是会考虑去玩的。”小凡对燃次元表示，对迪士尼的情结，让自己不会因门票的小幅上涨而放弃去玩。

“小的时候，米奇、米妮和小熊维尼就是我最熟悉和喜欢的几个IP。长大以后，我对迪士尼的认知扩展到了《加勒比海盗》系列、《疯狂动物城》等。”小凡补充道，自己特别希望能在迪士尼乐园沉浸式地体验这些影视片段，“尤其是口碑颇高的‘加勒比海盗’项目。此外，我也很期待即将开放的‘疯狂动物城’园区。”

同样不受价格变动因素影响的还有茜茜，“我对迪士尼里的动画人物和影视人物没有过多的情结，只是单纯想去体验一下顶级的主题乐园，尤其是城堡烟花秀和花车巡演。”

同样没有去过迪士尼公园的婷婷，一直想去迪士尼实现自己的公主梦，“就算涨价，肯定也还是会咬咬牙去的。到时候我会‘Cosplay’白雪公主，然后在城堡附近拍一些写真。对我来说，成为迪士尼公主，比玩那些刺激的项目更重要。”

而迪士尼乐园的吸引力，也让不少即便去过的消费者，想要“二刷”“三刷”。

“只要价格不是太离谱，我想再去一次，我要抱一抱没抱过的玲娜贝儿!她太可爱了，会呼噜你头发，还会跟你亲亲!”90后女生小可表示。

小可是一位对玩偶毫无抵抗力的女生，很多年前，在香港迪士尼乐园与白雪公主玩偶拥抱过的经历，让她至今难忘，“前年冬天，我去了一趟上海迪士尼乐园，那时玲娜贝儿已经深深地吸引了我，但迫于无奈，无法与玲娜贝儿玩偶拥抱。”

当然，并不是所有的消费者都会为迪士尼乐园的涨价买账。

“我首次体验时，‘加勒比海盗’、‘飞跃地平线’这些裸眼3D项目给我的震撼非常强烈，加上我工作地又在上海，很有‘二刷’的念头。但涨价之后，我就觉得再去一次有些不划算，极有可能不会再去了。”一位曾经去过迪士尼乐园的游客对燃次元表示。

而还没去过迪士尼乐园的芷若表示，对迪士尼乐园的态度一直都是去不去都行，但涨价后显然就更不想去了。“一方面，价格对我这样刚入职的打工人不怎么友好，另一方面也因为排队时间太久。”

如芷若所说，小红书上，不少网友分享着自己为了和玲娜贝儿合影而排队的时间。其中，周末的排队时长集中在5～8小时，而耗时5个小时以下的博主，都会万幸地称自己为“只花了4个小时……”

此外，也有一些网友在微博吐槽，“6月就要涨价了，5月的城堡烟花秀跟之前比却缩水了，这一点比较败好感。”

迪士尼乐园涨价带来的思考

随着越来越多的主题公园开始兴起，消费者的选择范围也越来越宽。迪士尼乐园作为一个旅游目的地，需要重视游客体验、服务质量和产品创新。只有在这些方面与竞争对手保持优势，才能确保游客对迪士尼乐园的忠诚度以及持续的客流量。

尽管涨价是迪士尼乐园为了适应不断上涨的成本和满足市场需求而采取的一种措施，但消费者也希望在价格提高的同时，能够得到更好的服务和更好的体验。只有这样，迪士尼才能保持其在中国市场的领先地位，并吸引更多游客参观。

总体来说，上海迪士尼乐园门票价格上调引起了网友的热议，但并未影响消费者对其的热情。然而，迪士尼乐园需要认识到，涨价只是解决成本问题的一个方面，提升消费者体验和服务质量同样重要。只有在多个方面持续改进，才能确保迪士尼乐园在激烈竞争中的长期发展。