2019关于广告学读书笔记1500字精选五篇

　　作读书笔记不仅能提高阅读书、文的效率，而且能提高科学研究和写作能力。通过学习和实践使学生充分认识到图书馆的作用，不但学到了知识，锻炼了能力，更激发了学生的探索欲。下面是小编为大家整理的2019关于广告学读书笔记1500字精选五篇相关模板，接下来我们一起来看看吧!

　　2019关于广告学读书笔记1500字精选(一)

　　广播广告的制作有如下基本要求：

　　1.广告词

　　广告词是广播广告的核心，它要求具有适中朗读速度，一般每秒钟三个字。字数太少、太慢，显得拖沓沉闷;太快又听不清楚。节奏感要强，要有抑扬顿挫。在语言上简单易懂，尽量使用口语和形象化语言。要对重要内容重复朗读，这样有助于记忆。最后，广播词要形式多样，如用宣讲、对话、独白、说唱等形式，对商品进行广告宣传。

　　2.音乐

　　音乐在广播广告中具有引起兴趣、商标化、突出特性的功能。对广告进行配乐应结合广告的主题，同时还要注意音乐的音量和旋律的控制，不要喧宾夺主。

　　3.音响

　　广播广告在配上音响后，能使听众产生闻其声如见其物的感觉，使消费者的印象更加深刻。广播广告的配合音响主要有环境音响、产品音响和人物音响等。广告的配合音响必须逼真，并且与产品广告主题相符。

　　户外广告的感染力在于简短，因此，好的创作意念很重要。其次，要省略一切不相干的话，要一图一文，十来个字的广告文即可。

　　电视、广播、报纸、杂志被誉为四大媒体报纸具有永久保存的价值，其广告宣传可作为人们查找翻阅的凭证。报纸在发行方面的特点，对广告宣传是最有价值的。 使每张报纸发挥的时效性都很短，套色印刷广告可比黑白广告增加50%的注意率，而彩色广告又可增加30%的注意率。

　　这样，杂志广告的时效性也就很长。同时，杂志的传阅率也比报纸高。

　　精美的印刷品无疑可以使读者在阅读时感到是一种高尚的艺术享受。

　　对广告内容的安排，可做多种技巧性变化，能产生深入的宣传效果，而很少有广告浪费。

　　主要是因为杂志存在许多缺陷

　　不能刊载具有时间性要求的广告

　　杂志中最引人注意的地方是封底，其次是封二、封三，再次是中心插页，

　　随着页码向中间的过渡，其注目程度越差。

　　但是，若在中心插页做跨页广告，则是相当引人注目。图文并茂、色彩鲜明逼真的商品形象容易引人注目，激发购买兴趣。这是专业广告制作时应严格考虑的问题。户外广告的设计创作，必须兼顾表现形式和市场营销特点

　　专题节目时间播送针对特定消费者阶层的广告就更有针对性，能使广告宣传深入某一层次的听众。无线电广播广告的优越性概括地说是：快捷、深广、亲切、通俗、悦耳、灵活。 一是在城市的传播能力弱，而在乡村的传播能力强。但是，一般商品的主要消费市场都在城市，城市的消费能力也比乡村的要高得多，因而，可利用来作广告宣传的产品少。二是广播广告很少被听众主动接受，听众一听到广告往往很快换台，转而收听其他节目。三是广播广告的时效极短，不能存留，很容易消失，因此，很难传达清楚广告的内容。这些缺陷已成为影响广播广告竞争力的致命要素。

　　电视具有强制性广告特点，这是其他媒介都难以做到的。电视的这些特点是构成其竞争力的基础。

　　表演的这种功能，有面对面地说服消费者的作用，从而促使消费者购买，达到推销产品的目的。觉、听觉、视听两用媒介的功能比较

　　一)报纸与广播搭配，可使各种不同文化程度的消费者都能接受广告信息传播。

　　(二)电视与广播搭配，可使城市和乡村的消费者都能接受广告信息传播。

　　广告产品的市场竞争性调查的内容有：1.产品的市场容量;2.广告产品的市场占有率;3.其他品牌同类产品的市场占有率;4.广告产品的市场潜力;5.其他同类产品的竞争潜力;6.广告产品的销售渠道;7.竞争产品的销售渠道;

　　市场调查的选择方法为普查法、抽查法和建立联络点法等三种

　　广告的目标必须集中于潜在销售市场。

　　只有对资料进行广泛而周密的评价之后，所做出的广告决策才是合理的和符合事实的，才可能取得良好的广告功效。

　　把广告费用的支出当作一种浪费，这是一种浅见;而只管作广告，不问其经济效益，盲目投入广告费，也是一种愚蠢的行为

　　视听率：在覆盖范围内收听收视的人数或户数，一般用社会所拥有的电视机和收音机量来匡算。

　　形象是展示广告主题的有效办法。广告有了形象，可以使广告更能引人注目，增加信任感，留下深刻印象。

　　衬托也是表现广告主题的一种方法，以衬托来表现广告，可以突出主题的整体形象，强化广告的感染力，提高广告的注意度、理解度和记忆度。如在炎热的沙漠中有人拿着冰镇的饮料，就可以加强人们对饮料的渴望。在广告创造活动中，为了表现广告主题，必须有创造性。这其中包括语文的创造、形象的创造和广告气氛的创造，这一切都是通过创意来对主题进行再造来达到的。

　　广告主题=广告决策+信息个性+消费心理。

　　2019关于广告学读书笔记1500字精选(二)

　　广告语言的特点主要是精湛洗炼，创造美好的意境，从而给消费者以美好的联想，使广告发挥最佳效果。优秀的广告文应能起到引起注意、刺激需求、促进记忆和促成购买的功效

　　告文就必须具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，且能吸引人从头读到尾。广告文学必须充分地表达广告的信息内容，突出广告诉求，从而使消费者为广告宣传所吸引产生购买欲望。

　　对话式报导：是广播广告的一种重要的形式，由两个人以上的人物对答，对广告内容进行报导，比独白式活泼生动，比平铺直叙的广告内容更有情趣，更富人情味。特别是对诉求重点能够反复说明强调，加深印象。

　　避免用抽象空洞的词句，如“价廉物美”、“品质优良”等，较多地运用论证方式，直接引用权威人士、社会名流和消费者的推荐，或是利用权威部门所发证书加以证明。有时利用知名人士做广告并不一定能取得消费者的信任，而普通消费者的推荐或赞扬往往显得更为亲切和可信。用字措词要适当，不能让消费者阅读后引起戒心或怀疑; 用字措词要适当，不能让消费者阅读后引起戒心或怀疑; 不管用什么方法对产品进行命名，都应该有利于引发消费者的联想和便于记忆。这是在商品的命名中应该特别注意的问题。

　　广告文的撰写过程一般分为四个阶段：资料准备、消化和预想设计及领悟写作阶段。

　　要求在广告的开头几句就要抓住读者的注意力，然后逐步展开，使读者读下去，产生预期的广告宣传效果。

　　广告界有一句名言，“一图值万言”，图画之妙，就妙在不言中。对于不识字、识字不多或语言不通的人来说，图画的运用也能达到宣传效果。对于不同的国家来说，它具有明显的国际性，有利于突破国与国之间语言和文字的阻隔。同时，图画的运用，对于美化广告版面也具有重要作用。在版面上，光凭标题与正文的铅字大小的运用，调剂幅度不大，图画穿插其间，就能使形式更为完美。

　　线条通过其形态变化来传递它本身的情态：平行线条表示安静，直线代表庄重，斜线代表动感和生气，而曲线则代表优美。

　　色彩比任何其他东西都更能影响广告的情态。质感涉及读者的感觉、视觉或触觉。

　　广告摄影必须着眼于产、供、销关系去布置镜头，进行艺术性的创造，这是其任务的核心。从表现手法分，可分为摄影照片和摄影画两类;而从表现的目标物分，可分为产品广告和企业广告两大类。。背景对突出主体形象及丰富主体的起着重要的作用。在背景处理中，总的原则是力求简洁，去除背景中妨碍主体突出的东西，使商品更加醒目。其次，要力求使背景与主题形成色调对比，如暗的主体衬在亮的背景上;亮的或暗的主体衬在中性色调的背景上;暗的主体配以亮的轮廓线等一切因素都有利于表现主体商品的质感、层次以及整个广告的空间气氛。 广告摄影一般应用静物摄影技法，最讲究用光。光线运用不当，再好的构思也会落空一般规律是，透明或半透明的物体可以用逆光或侧逆光照明;表面光滑、反光强的物体用柔和的散射光照明;而比较粗糙、呈现凹凸不平的表面的物体运用侧光照明，这样可以取得较好的效果。

　　贯彻真实性、思想性、计划性和艺术性原则以外，要形成焦点，必须以崭新的创意为前提。广播广告应以语言为主，加以适当的音响配合。

　　几乎所有的广告都必须包括这四个要素：商标、品牌、插图和广告文。常用的字体有数十种，但一般标题使用黑体字。正文内容中若须加强调部分，可用黑体字突出出来。字体的选择，以方便阅读为原则。一般情况下，人的阅读习惯是以楷体和宋体为方便，而外文字体最好是用小写体。好的字体设计，并不在于引起读者对字体的注意，而在于注意广告内容。

　　，一定要看一看是否符合原来的设计，并经广告主最后审查后制成清稿。如果需要对广告的布局作出改动，必须立即进行。

　　2019关于广告学读书笔记1500字精选(三)

　　是因为广告学涉及社会学、经济学、心理学、新闻学、传播学、语言学、统计学、美学、声学、光学、电学等众多学科，并且广告学本身有着自己完整的理论体系和许多分支学科。例如，广告理论学、实用广告学、历史广告学、市场广告学、广告心理学、广告美学、广告文学、广告摄影学、广告设计学等等。这充分说明广告学是一门边缘性的综合性科学。说广告学是一门艺术，是因为广告在创意、文字、图画、色彩、字体、修辞等方面都要运用艺术原理，讲求艺术性。艺术是文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺等的总称。

　　商品的丰富，必然使市场从卖方市场向买方市场转变，这是引起竞争的根本原因。

　　物流：是指商品实体的运动也就是使用价值的运动。)、“商流”(商流：是指商品、货币与所有权的运动或转移，也就是商品价值的运动。)

　　广告对消费者购买行为的影响，不仅是起一般的让消费者认识商品的作用，更重要的是广告在指导消费的同时，还有刺激消费需求的作用。广告的连续出现，就是对消费者的消费兴趣与欲求的不断刺激过程。

　　产品的质量就成了企业今后在产品市场争夺中决定其胜负存亡的关键。

　　这一切都必须通过改善企业的经营管理来实现。在市场竞争中，广告不仅是企业产品的宣传书，而且是企业的保证书，同时，还是企业给生产同类产品的其他企业的挑战书。

　　广告可以争取批发商和零售商，因为他们喜欢经营有广告支持的商品;

　　三类：商品销售广告，企业形象广告，企业观念广告。

　　地方性广告多为配合密切型市场的营销策略的实施，广告主主要是商业零售企业和地方性工业企业，广告宣传的重点是促使人们使用地方性产品，或认店购买。

　　这就是广告业的发达程度，取决于该地区或该国家的技术发达水平和商品经济发达状况。

　　广告活动朝着为广告主提供完善的信息服务的方向发展，为生产企业在市场调查、产品设计、生产和销售以及售后服务等方面提供全面的咨询服务，并帮助企业进行决策分析

　　注重广告的效果测定和信息反馈，并使调查活动成为一种行业行为

　　广告活动是一个市场过程

　　市场学研究的范围包括五个方面：(1)消费者;(2)产品计划;(3)流通渠道;(4)销售促进;(5)价格。

　　往往出现联合广告主，即不同层次的广告主间进行合作，联合进行广告活动。

　　怎样的广告活动才能够激起消费者的欲求，促使他购买并持久地使用广告主的产品呢?要探讨这个问题，就必须对消费者心理进行研究。例如，人的需要是怎样产生的?消费者有哪些需要心理?消费者对商品是怎样进行决策的?哪些因素影响着消费者进行决策?消费者的购买动机是怎样产生的?

　　人的能力的形成和发展，是同人的素质、社会实践、文化教育和主观努力等条件相关的，一个人的气质没什么好坏之分，但对人的品质的形成却有积极和消极影响之分。

　　音的高低、响度的大小和音色的优美，对广告宣传具有极为关键的影响。

　　男性高音与女性低音所产生的效果，比男低音和女高音的效果要差，给人的感觉也不舒服。广告的气氛和环境对声音也有严格的要求。选择好广告伴音的音色、音高和响度，有效地发挥听觉刺激的愉悦效应，避免造成过度的令人厌烦的听觉刺激。

　　使人注意到你的广告，就等于你的产品推销出去了一半。

　　遵从对于广告宣传几乎是唯一重要的行为，也是广告宣传者最关心的内容。

　　成见是一种固定化的、具有明显倾向性的态度，其特点是不易改变，是一种偏见。

　　所谓认知性成见，是由于没有认识到某一产品的好处而产生的成见。造成这种成见的原因，主要是信息量不够、途径不通、个人知识水平所限以及广告宣传内容误导等。所谓地位性成见，则是由于人们所处的地位造成的一种偏执态度。地位成见有的是实际地位造成的，有的则是地位期望造成的

　　广告的累积刺激，对消费者的消费行为也能发挥很大影响。这是广告的返效性形成的原因之一。其作用原理则是累积刺激的作用，有赖于消费者对广告内容的记忆效率

　　最终还是不可避免地以顾全广告主的利益为主体。

　　2019关于广告学读书笔记1500字精选(四)

　　身为一名广告专业的学生，这本书可以说是很好的入门书籍了，应该感谢老师督促，让我们有机会读这么好的书籍。

　　广告，就是广而告之，向大众告知某件事物，想让产品成为他人的需要品，这个产品可以是一件东西，也可以是一个人，推销出去，就是胜利。这本书就用了许多故事来解释这些。

　　行内经验，令他人赞叹，他将这些经验写进书里，将现实生活中的典型的案例，用他自己的方法来诠释，深受大众的欢迎。

　　初读这本书，并没有很懂得，也许是太久没有读过纸质的书，但这本书还是挺吸引人的，书中的插图啊，故事啊，都很好的诠释了广告学中的某个概念或者理论。可见作者是个很有趣的人。我觉得，身为一名广告专业的学生，应该做出让人喜欢的广告，而不是一个人见人厌的“广告”。书中的优秀广告作品更为我们提供参考。就像原来老师说的，不会就先模仿，比葫芦画瓢，等时候成熟，进行创作。

　　书的内容丰富，阐述了广告的全球化，还有许多国际广告的案例。书中的广告创作是最主要的，但是让我比较感兴趣的是书中的营销战略方面的内容，可能是因为我们上过这门课的原因，让我知道营销是必不可少的。而营销中的4P也是最重要的。没有策略就做不成买卖。

　　一个成功的广告作品，必须要有经过市场调查，做出分析、得出结论、给出战略的过程。知己知彼才能百战百胜。了解消费者的心理，了解市场，我们才有更多的信心向前走。

　　这本书启发我很多，也让我懂得了许多，广告是需要创意与坚持的，对生活有独特的了解与看法，才可以更接近成功。当然，创作并不容易，没有团队的支持与协助，是很难走远的。就好比马云创作阿里巴巴，如果他只是单枪匹马的话，肯定没有现在这么辉煌的成就。

　　2019关于广告学读书笔记1500字精选(五)

　　遵从对于广告宣传几乎是唯一重要的行为，也是广告宣传者最关心的内容。

　　成见是一种固定化的、具有明显倾向性的态度，其特点是不易改变，是一种偏见。

　　所谓认知性成见，是由于没有认识到某一产品的好处而产生的成见。造成这种成见的原因，主要是信息量不够、途径不通、个人知识水平所限以及广告宣传内容误导等。所谓地位性成见，则是由于人们所处的地位造成的一种偏执态度。地位成见有的是实际地位造成的，有的则是地位期望造成的

　　凡是广告业很发达的国家或地区，即代表了这个国家经济繁荣，发展有潜力，人民消费能力强，因而是值得投资的。反之，即被认为是不易收回投资的地方，而不愿轻易投资。在这里，广告就成了一面镜子，可以观照和反映这个地区的经济发展程度。

　　衡量一个广告公司的素质和市场竞争能力，可以从这么八个方面入手：(1)资信;(2)人才;(3)业务管理;(4)责任感;(5)媒介知识;(6)职业道德;(7)创造能力;(8)行政管理。只有这八个方面都具有相当水准的广告公司才具有市场竞争力。

　　人的需要按马斯洛需求层次说分为五个阶梯层次：

　　。遵从对于广告宣传几乎是唯一重要的行为，也是广告宣传者最关心的内容。

　　广告学虽是一门综合性边缘学科，但它基本上是属于社会科学领域里的经济学科，它揭示了广告促进商品生产的规律，人们只要依照这些规律进行广告活动，就必然会收到最大的经济效益和心理效果，否则就要失败。、

　　广告学又是一门独立的科学。广告学包括：广告史、广告写作、广告策划、广告战略、广告战术、媒体选择、广告心理、广告摄影、广告设计、广告管理、广告道德规范等一系列原理和理论。这些原理和理论揭示了广告活动的基本规律。